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2013年苏宁母婴实体店运营将催化行业市场自主变革-云顶国际yd888

中国报告网()讯:

       近日,苏宁正在加速其红孩子实体店建成,首家实体店将于近期正式开业。红孩子实体店建成后,将依然延续双线同价策略,苏宁双线同价战场将拓展到母婴化妆品品类。母婴市场即将迎来洗牌。

       观研天下行业分析师认为,“双线同价”有助于解决实体零售在转型发展中线下线上渠道的互搏问题,这会加速传统家电零售商转型。目前苏宁已经逐步实现了线上线下在商品出样、展示、支付、配送、服务多维度的融合,模糊了渠道界限,让消费者能够随时随地下单购物。不必为比价而烦恼,从而更多关注商品功能和需求本身,获得更好的购物体验。

       事实上,早在去年电商8•15价格大战期间,苏宁就在北京短暂尝试过“双线同价”。但将双线同价常态化却并不像看起来那么简单。从内部来看,双线同价需要解决采购、成本核算等问题。从外部来说,则需要供应商的支持。对于双线同价战略,有业内人士称之为苏宁的“流血变革”:不同的价格对应的是不同的利润率,苏宁敢于牺牲一部分利润,表明了转型的决心。

       而红孩子融入苏宁后,可以借助苏宁供应链优势、连锁网络拓展市场份额。而苏宁也在红孩子原有的采销团队的基础上,组建了新了母婴化妆品事业部,发力母婴化妆品市场。

       苏宁消除线上线下价格差以后,即将开出的第一家苏宁红孩子实体店,将把双线同价战场进一步拓展到母婴化妆品品类。据悉,建成后的苏宁红孩子实体店除了销售母婴美妆商品外,还将成为母婴互动的场所,拓展包括专家讲座等在内的各种增值服务。这体现了一种新的商业模式,不再将眼光局限与销售产品,而是转向了消费者日益多样的精神需求,从另一种角度获得增值。

       观研天下在《》中提到,在如今网络营销盛行的局面下,如何真正达成线上线下多维度融合是一直存在的问题,并且随着人们的各种需求多样化,营销模式再创新也是一个重要课题,面对这个局势,苏宁采取了双线同价,同时拓展注重精神层次的增值业务的手段,现阶段态势似乎不错,但因价格相同导致的网络营销价格优势减弱,以及外部供应链能否很好执行等多方面都还存在疑虑,因此在寻求改变谋图发展时也必须考虑多方面因素及时应对。

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