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“南北大众”关注度最高,营销推广助进口宝马上榜-云顶国际yd888


互联网普及率的快速提高,一方面增加 了人们的娱乐方式和信息获取途径,另一方面也使越来越多有消费能力的人开始通过互联网查询各类商品信息,这一趋势在汽车关注人群中也有明显的表现:互联网 成为越来越多的购车者查询目标车型信息的主要渠道,汽车关注人群与汽车消费者之间的重合度逐渐升高,汽车相关搜索的针对性也使关注度排名与销量排名日益接 近。如上图所示,南北大众、上海通用占据了排行榜前三强,东风日产、奇瑞汽车、广州本田占据四到六位,其中,东风日产的高关注度与其注重二三线城市的开发 有较大关系,也折射出二三线城市较大的汽车消费潜力;进口宝马凭借其优秀的品牌形象以及营销手段挤入榜单。具体来说:


一、 搜索排行榜与销量排行日益靠近,凸显从需求前端抓住消费者的重要性。在渠道竞争日趋同质化的今天,在认知、兴趣等购前阶段吸引更多的消费者成为了决定市场 地位的重要因素,搜索数据则较好的反应了消费者对品牌产品的认知和兴趣。如一汽大众、上海大众不仅拥有丰富的产品,且主力产品有较高的知名度,销量也在同 级别车系中也较为领先:一汽大众旗下产品捷达、宝来、速腾、迈腾、奥迪;上海大众旗下产品polo、帕萨特、朗逸、途安。上海通用凭借上海通用雪佛兰以及 上海通用别克的旗下众多优势产品,在关注度上排名第三。与2008年相比,一汽丰田的地位有明显下降,这与丰田在网络营销上落后于其它竞争对手,且主流车 型的价格偏高有较大的关系。东风日产、奇瑞汽车、广州本田旗下均有优势产品备受关注;而进口宝马的竞争优势随着用户消费能力的提升,逐渐受到肯定。

、进口宝马凭借其营销推广力度进入关注度前十榜单。宝马品牌知名度高、品牌形象好,但因宝马旗下产品昂贵的价格,一直未能获得消费者较高的关注度。近年来,进口宝马不断拓展营销渠道、开展推广活动、投放大量广告,吸引了更多准车主以及车迷朋友的关注。

三、 北京现代、比亚迪以及吉利销量排名较高,但消费者对这些品牌的关注度仍然较低。以北京现代为例,其旗下主要产品伊兰特、悦动、途胜均有较高销量,但北京现 代整体关注度仅排在第九位,相比于东风日产、广州本田等关注度较高但销量不及北京现代的品牌,其品牌形象还有待提升;比亚迪、吉利这些自主品牌,凭借较为 低端的产品,在销量上有所突破,但消费者对他们的关注度却很低。

总的来说,由于厂商之间竞争加剧,汽车消费者对品牌、产品认知与最终购买决策更为一致,需求前段的重要性凸显,所以,作为品牌推广和了解客户的重要渠道,互联网在汽车营销领域的作用将日益突出

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而在7月3日,工业和信息化部、公安部、自然资源部、住房和城乡建设部和交通运输部五部门,联合发布《关于智能网联汽车“车路云一体化”应用试点城市名单》的通知,公示已经确定了20个城市(联合体)应用试点城市。

2024年07月17日

具体来看,在6月比亚迪销量依旧一骑绝尘。6月,比亚迪销量为34.2万辆,同比增长35%,环比增长3%;上半年累计销量为161.3万辆,同比增长28.5%。从细分品牌来看,比亚迪的王朝网和海洋网的销量为32.48万辆,同比增长35%;腾势品牌、仰望品牌和方程豹品牌,销量分别为12275辆、418辆和2680辆。

2024年07月04日

今年以来,汽车市场“价格战”逐步演变成一场持久战。因新车售价一降再降,让二手车市场深受冲击。中国汽车流通协会数据显示,今年4月份二手车经理人指数为45.6%,环比下降2.2个百分点,并且连续四个月在荣枯线以下徘徊。这反映出二手车经销商对当前市场持较为谨慎的态度。

2024年06月03日

2024年5月20日,工业和信息化部运行监测协调局副局长何海林在新华社20日推出的“中国经济圆桌会”大型全媒体访谈节目上说,我国新能源汽车产业的竞争力主要体现在持续创新积累的技术和品牌优势、完善配套能力形成的产业链优势、超大市场推动造就的产业规模优势、丰富的人力资源和要素优势四个方面。

2024年05月22日

在2024年2月8日,为健全和完善我国汽车金融公司风险监管体系,强化分类监管,引导汽车金融公司专注主业,大力促进汽车消费,不断提升服务实体经济质效,我国金融监管总局制定发布了《汽车金融公司监管评级办法》(金规〔2024〕1号,以下简称《评级办法》)。

2024年03月14日

轮胎是在各种车辆或机械上装配的接地滚动的圆环形弹性橡胶制品。通常安装在金属轮辋上,能支承车身,缓冲外界冲击,实现与路面的接触并保证车辆的行驶性能。轮胎常在复杂和苛刻的条件下使用,它在行驶时承受着各种变形、负荷、力以及高低温作用,因此必须具有较高的承载性能、牵引性能、缓冲性能。

2024年03月07日

与德国等国家相比,我国电子驻车制动系统行业起步较晚,外资企业占据着主导地位。不过,随着本土企业技术水平及研发能力不断加强,国产电子驻车制动系统产品竞争力提升,近年来,国产替代进程加速,未来有望重构行业竞争格局。

2024年02月29日

随着汽车技术的不断发展和汽车性能的不断提高以及公众环保意识的日益增强,汽车胶管产品正朝着轻量化、高性能化、环保化等方向不断稳健发展。

2024年02月23日
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