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正当欧莱雅等拥有强大品牌力的外资彩妆准备“下沉”中国基层市场之际,进口彩妆再度传出“含毒”问题。近日国内多个媒体援引英国《每日邮报》有关外资彩妆有含毒重金属的报道。据悉,这次援引的报道属于去年2月的报道。
观研天下化工行业分析师认为,此次外资品牌被揭重金属超标旧案,背后透露的是彩妆业激烈的竞争。目前高端彩妆业被外资垄断,同时外资彩妆占据着国内70%的份额,随着外资品牌加快培育中国区中低端产品节奏,国内彩妆企业市场份额将面临被挤压的危险。
目前国内彩妆业大致可以分四个梯队:以欧莱雅和宝洁为代表的外资彩妆占据第一梯队,这些外资品牌已经牢牢把控市场约70%份额;由国内本土的一 线品牌玛思红、卡姿兰等组成的第二梯队大致占市场20%的份额;第三和第四梯队仅占剩余约10%的市场份额,这部分主要是o e m品牌和针对乡镇批发市场的彩妆组成。
在高端彩妆已被外资垄断的情形下,随着外资品牌越来越多地进入中国,促使第二、第三、第四梯队的份额将越来越小,剩下30%的份额会面临洗牌。
同时,外资积极实施本土化战略。公开资料显示,欧莱雅此前已经在武汉花2亿元资金建彩妆生产基地,其旗下包括欧莱雅、美宝莲等国际知名品牌粉底 液、粉饼和睫毛膏等彩妆系列产品均将实现在华本地化生产。而这一旨在降低成本的举措,无疑将对原本在成本方面略具优势的本土彩妆品牌构成压力。
根据观研天下发布的《》显示,目前我国的彩妆占整个化妆品市场份额不足10%,市场发展潜力巨大。国内彩妆企业应在质量加强研发的同时,加快渠道的铺设和品牌的宣传。
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