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近年来中国体育用品增加值及市场竞争情况分析【图】-云顶国际yd888

        导读:   体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值在我国体育产业增加值中占比较大,占比有下降趋势。

        参考《

        体育用品行业(运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售)增加值在我国体育产业增加值中占比较大,占比有下降趋势。2008年,体育用品行业增加值为1,230亿元,占比79.11%;2012年,增加值为1,936亿元,占比为61.74%。体育服务业疲弱是我国体育用品行业占比过大的主要原因,在国家整体产业结构调整的大背景下,我们预期体育用品行业的占比会进一步下降。然而,根据国务院发布的体育产业总规模5万亿的目标,即使假设2025年我国体育用品增加值占比为30%(韩国和美国的水平),我国体育用品增加值预期增速仍然较快。我们得出2025年体育用品增加值为1亿5千万元,2012-2025年cagr为17.5%。



       制造强、品牌弱是我国体育用品产业的特征。我国体育产业整体处于“大而不强”的状况,根据《中国体育用品行业2010-2011发展报告》,“中国制造”目前已经占据世界体育用品业65%以上的份额,其中运动鞋超过70%,乒乓球类产品超过80%,羽毛球(拍)和网球拍等占到了世界总产量的70%-80%。然而在世界体育品牌100强企业中,中国却没有一家企业入围。
       运动服饰、运动鞋受国外品牌冲击;户外用品将受益更大。我国的体育服饰及运动鞋行业受国外品牌冲击较大,以运动服饰为例,2012年,耐克和阿迪达斯两个品牌在我国的市场占有率为23.3%,第三名的安踏市占率为5.8%,几个主要体育服饰和运动鞋上市公司2010-2013年收入cagr为-7.05%。大部分国内品牌在运动服饰领域的竞争力普遍较弱,手段以价格竞争为主,利润率低。




       相比运动服饰及运动鞋,我国球类、运动器械及户外用品近几年的销售额情况良好,其中,户外用品的零售额增长最快,2010-2013年cagr为37.46%,户外用品的出货额2010-2013年cagr为44.47%。此外,户外用品的国内品牌(包括探路者、奥索卡、哥伦布、思凯乐等)发展情况良好,2013年,户外用品国内品牌数量首次超过国外品牌数量,国内品牌2011年和2012年的出货额都高于国外品牌。


 

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