我国健身行业三大发展阶段与驱动因素分析-云顶国际yd888

 导读： 我国健身行业三大发展阶段与驱动因素分析。第一阶段，萌芽期（1980-1990）：改革开放以后，健身理念开始从欧美引入中国，简·方达的健美操开始流行。

参考《》

       1、以史为鉴，我国健身行业正处在发展阶段 

       我国健身行业可分为三个发展阶段，快速发展的同时不断整合： 

       第一阶段，萌芽期（1980-1990）：改革开放以后，健身理念开始从欧美引入中国，简·方达的健美操开始流行。健身项目仅有健美操与器械练习，健身房面积多为几百平米，健身人群主要是追求流行时尚与身材健美的年轻人。 

       第二阶段，起步期（1990-2000）：大众健康意识开始提升，健身操流行，有氧健身运动开始推广，1000平米以上的俱乐部应运而生。政策红利开始出现，政府大力推动群众性体育活动。但此阶段健身行业的资金实力、管理水平、服务能力等都非常有限。 

       第三阶段，发展期（2001开始）：随01年北京申奥成功，尤其是03年非典之后，体育锻炼与大众健身热潮兴起。大型连锁健身俱乐部开始出现，国外品牌也进入中国，资本也不断进入。但同时行业盈利模式较为单一，同质化竞争严重，俱乐部良莠不齐，不断发展的同时不断优胜劣汰。 

       2、发展驱动之一：政策利好，大众健身已是国家战略 

       多年来政府持续推动大众健身，今年进入新的发展阶段： 

       目前我国经常参加体育锻炼人数为4亿，近年来稳步提升，政府目标是2020年提升至4.35亿。 

       从95年国务院推出《全民健身计划纲要》开始，多年来政府不断推动，尤其是14年10月的46号文颁布以来，我国体育产业发展进入新的快车道，大众健身尤其受益。2025年5万亿目标的落实，大众健身首当其冲，受众面广且有消费意愿。 

       2016年体育总局与国务院分别颁布《体育发展十三五规划》、《全民健身计划（2016-2020）》，勾勒出到2020年的宏伟蓝图，包括每周参加1次及以上体育锻炼的人数达7亿，经常参加体育锻炼的人数达4.35亿，体育消费总规模达1.5万亿元等，目标是把全民健身打造成国家名片。 

       3、发展驱动之二：需求刺激，符合大众体育发展方向 

       健身是体育领域大众消费升级的必然选择： 

       大众对健康关注提升是根本；其他衍生需求包括减肥降脂、塑形美体，以及社交性需求；相比较户外运动与家里运动，健身房能够有效满足白领的碎片化休闲时间，以及有教练与同伴的场景化锻炼需求，可选择的课程与运动方式多样化，健身效果能够得到更好的保障。从运动本身而言，健身房运动与户外运动并不矛盾，健身房为户外打好基础，二者互相补充与促进。 

       健身群体不断扩大，消费观念不断提升：从年轻男性延伸到白领女性、中年人、肥胖人群、中学生、产后女性等，同时用户更加认同团课、私教等额外付费的附加值服务，付费意识在提升。 

       其他促进因素包括：健身场馆供给增加（来自写字楼、小区）、雾霾天气影响室外运动等。 

       4、发展驱动之三：移动互联网与社交媒体注入新活力 

       健身的时尚与社交属性不断增加： 

       随大众消费升级，健身教练、私教工作室老板、健身房营养师等逐步成为一项时尚阳光的职业；随微博、微信、qq等社交工具大发展，社交媒体晒健身照、晒运动装备、比较运动排名等已成常态，开始带有社交属性，为了社交而健身；移动互联网时代来临，15年来keep、fittime等健身类应用快速流行，微信公众号、优酷、今日头条等平台上也聚集大量粉丝。16年我国运动健身类app活跃用户规模预计达3400万；网红经济深入到各大垂直领域，健身类网红/kol已经大量出现，并通过电商等方式实现变现。 

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