根据观研报告网发布的《》显示。潮流玩具,简称潮玩,它巧妙融合了潮流文化和内容,吸引了众多年轻消费者追捧,与传统玩具相比,潮玩更适合展示及收藏。目前潮玩可以分为艺术玩具、盲盒公仔、手办模型、bjd玩具四种类型。其中盲盒受众更为广泛,粉丝基数庞大。
潮玩分类 |
设计风格 |
用户群体 |
价格范围 |
代表ip |
艺术玩具 |
注重艺术表达,ip来自知名艺术家原创形象 |
追求潮流艺术且消费力较强的年轻人群 |
几百元到几万元不等 |
kaws、be@r brick |
盲盒公仔 |
注重外形设计,ip来自签约设计师原创形象、acg和表情包形象 |
爱好把玩潮流玩具的中青年群体等 |
几十元到几百元不等 |
molly、sonny angel |
手办模型 |
注重对原有ip的还原度,ip来自acg中的经典角色 |
动漫二次元重度用户 |
几百元到几千元不等 |
海贼王、火影忍者 |
bjd(ball–jointed doll,球型关节人偶)玩具 |
可塑性较高,ip来自acg中的经典角色 |
动漫二次元重度用户 |
几百元到几千元不等 |
魏无羡、叶罗丽 |
潮玩各品类基本均源于海外,但发展轨迹不尽相同。近年来,盲盒公仔、手办模型这两种玩具类型在国内蓬勃发展,颇具代表性。观研报告网发布的资料显示,2019年我国潮玩行业市场规模大204.7亿元,2020年我国潮玩行业市场规模达294.8亿元,同比增长44%;预计2021年我国潮玩行业市场规模可达384.3亿元。
目前,我国 “潮流玩具”相关企业共有986家处于存续状态,其中多数企业分布在广东、山东、陕西等省份。从潮玩企业数量分布情况来看,截止至2021年2月我国广东省企业数量最高,达168家;其次是上海,企业数量达79家。潮流企业所在地与关注用户的并不完全一致,关注用户多分布在东部沿海及长江中下游地区,随着未来盲盒手办等实现规模量产,中国中西部及东北地区潮玩关注用户规模将会扩大。
从购买的潮玩品类来看,截止至2021年2月我国潮玩用户更加偏好盲盒,占比达62.95;其次是手办,占比可达52.33%;我国用户对于模型的偏好占比达52.07%。盲盒带动了惊喜经济,而手办和展现独特设计风格的精品模型则带动了收藏经济。
近几年,我国潮玩用户对于购买盲盒的兴趣是最大的。从我国潮玩用户性别年龄来看,我国年轻女性群体更愿意为了造型可爱的挂饰玩偶买单,对新鲜的事物和ip接受程度更快。泡泡玛特、十二栋文化和sonny angel的主要目前客群都是16-28岁左右的年轻女性。酷乐潮玩、九木杂物社、19八3和ip小站等同样是以女性消费者为主力。
当前我国潮玩零售市场有数百家参与者,包含业务拓展至潮玩的传统玩具商以及专注潮玩品类的新兴玩具商,行业集中度较低,cr5仅为24%左右。泡泡玛特在市场上份额占比最高,为8.5%。其他主要市场参与者为专注于ip发掘及授权的主要跨国玩具制造公司。目前泡泡玛特运营的ip一共有93个,包括12个自有ip、25个独家ip及56个非独家ip。(tjl)
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